コンパクトハイブリットAQUAの発売に合わせたプロモーション施策。企業と社会と生活者が垣根を越えて成長する、”共成長マーケティング"として考え出されたこの施策の目的は、車に乗らない人でも共感し、消費者に「この企業姿勢なら応援したい」と思われること。水をきれいにする全国50の様々な活動に参加できるプラットフォームを用意し、これまで企業予算からしか行われなかった社会貢献活動を、販促のためとして広告費を利用するという、広告が社会を変える新しい取り組みが行われた。プロジェクトは今年で4年目。全ての活動が経過・結果までレポートにまとめられている。